Запуск UNIQLO в Санкт-Петербурге

Клиент
Год
2015
теги
Для запуска UNIQLO в Санкт-Петербурге R.S.V.P сфокусировались на локальных сообществах, трендах и городских площадках. Основная задача – привлечь местную аудиторию и наладить понятную ей коммуникацию. В рамках проекта была размещена наружная реклама с анонсом открытия магазина в местах с высокой проходимостью, забрендирован поезд метро, обеспечена интеграция в пространство торгового центра «Галерея». Вместе с популярной сетью кофеен BUSHE были разработаны специальные брендированные материалы: стаканчики для кофе и открытки, вышедшие ограниченным тиражом. Привлечено 20 локальных трендсеттеров к совместному с журналом «Собака.ru» проекту “From Tokyo to St. Petersburg”, темой которого стали любимые места города участников. Пользователи Instagram также внесли свой вклад в охват аудитории: в течение 4 недель они размещали фотографии своих излюбленных уголков Санкт-Петербурга со специальным хэштэгом. Авторы лучших работ получили подарки. По случаю запуска первого магазина UNIQLO в Санкт-Петербурге были проведены пресс-конференция с представителями бренда, закрытая вечеринка для журналистов, трендсеттеров и блогеров , а также масштабная церемония открытия магазина для покупателей. Результат: более 1000 фотографий, посвященных UNIQLO, было размещено в Instagram в рамках проекта с журналом «Собака.ru», 250 журналистов, блогеров и лидеров мнений посетили мероприятия, связанные с запуском бренда, более 500 человек выстроились в очередь перед открытием магазина. Охват проведенной PR-кампании оценивается в 220 000$.