RAFFAELLO BAG: Спецпроект Raffaello и Cosmo.ru

Клиент
Год
2018
теги

В марте 2018 года  Digital- и PR-команды R.S.V.P совместно с изданием Cosmo.ru реализовали специальный проект для марки конфет Raffaello. Агентство, бренд и медиа создали единую платформу, чтобы рассказать о новом дизайне упаковки конфет, и привлекли к сотрудничеству самых популярных видеоблогеров страны.

Главными действующими лицами digital-кампании Raffaello стали визажист Елена Крыгина, фэшн-блогер Карина Нигай и модель Анна Устюжанина. Девушки записали видеоролики о сборах в Париж, Милан и на море, рассказав, что из одежды они взяли с собой в путешествие. Блогеры поделились идеями стильных образов и порекомендовали подписчицам взять с собой модную сумочку Raffaello, чтобы сохранить хорошее настроение в поездке.

Ролики были размещены на сайте Cosmo.ru, а также в аккаунтах блогеров на Youtube и в Instagram. Кампанию поддержали редакторы пятидесяти российских глянцевых изданий – в том числе Дарья Веледеева (Harper’s Bazaar), Игорь Андреев (Numero), Ильяна Эрднеева (Glamour), Елена Дудина (Cosmopolitan) и Лилит Рашоян (Vogue). Журналисты тоже поделились впечатлениями об обновленном дизайне коробок конфет в своих социальных сетях.

Завершающим этапом проекта стал конкурс среди подписчиков блогеров: девушки предложили фолловерам составить свои образы для путешествия и опубликовать креативные фото с вещами, чтобы выиграть призы от бренда и Cosmo.ru. По результатам конкурса было выбрано 5 победителей, каждый из которых получил по сертификату на шопинг в Lamoda.ru.

Видео Елены Крыгиной, Карины Нигай и Анны Устюжаниной на Cosmo.ru увидели более 52 тысяч пользователей, а их ролики в Instagram и Youtube собрали более 3 миллионов просмотров. Общий OTS спецпроекта составил 3 247 000 пользователей.